令人“钦佩”的脑白金式忽悠

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    相信几乎所有具备一定健康意识者都不会购买“脑白金”自己服用。但这个产品从推出到今天，至少囊括了五项冠军：

    一是拯救了一代枭雄。都知道某枭雄落难之际，脑白金就如一匹天马下凡，载着这位枭雄踏空而去。相信未来的产业界似这等传奇故事，将后无来者。

    二是凭借极端的恶俗广告极大地推动了中国的腐败风气，曾经的推动作用也将是后无来者。甚至可以说，今天反腐最大的源头，完全可以归罪于脑白金当年恶俗广告的推动。

    试想，每天听十遍“收礼只收脑白金”，任谁都会将“过年收礼”当做一年人事经营的价值目标。而腐败的开端，往往从收礼开始。这是铁律。

    三是成为具中国特色“礼品”市场的长期霸主。脑白金原本属于具改善睡眠功效的非处方药品（或保健食品类），但实际上多数人将脑白金用来送礼（紧跟“收礼只收脑白金”的极度负面文化影响力），真正当食品服用者甚少。

    四是成为“睡眠改善”市场突飞猛进当之无愧的领导者。脑白金的核心成分——褪黑素原本仅仅作为一般性非处方药品来改善中老年群体的睡眠或作为中老年内分泌失调者的辅助调理药品。看今天的同类保健品市场，自脑白金诞生以来，以褪黑素作为核心成分的所谓“高级补品”风起云涌。

    五是引领保健品产业迈上“投机取巧”的新台阶。不得不先夸赞一下“脑白金”的原始创意：逢中国第一次老年社会来临的嚷嚷之机，仅仅通过简单的应用包装和炒作，就可以将一种极普通的非处方药捧上“神坛”。对“投机取巧”做了几近完美的诠释。

    再看今天各行各业的一些人气颇高的产品，竟然都可或多或少地印上了“脑白金”当年投取巧的痕迹。

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    纵观脑白金所走过了路，不得不感叹：这哪是人干的事！分明只有神才能做到。如果将苹果手机的主创乔布斯比作“神”，那么“脑白金”背后的枭雄就是“大神”。

    只是，我们在恭维“脑白金”的伟大创意之际，依然必须指出其背后的枭雄的行为只能算是“跳大神”，或称为“忽悠大神”。因为上述五项全能冠军记录，每项都冒犯了“忽悠”本质。尤其是在功效方面，几乎是无限夸大通过药物改善睡眠并促进健康长寿的作用，丝毫不提药物的依赖性和副作用等对健康长寿的影响。

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